Новый фирменный стиль знаменует начало нового десятилетия компании —

Мощное развитие,
Непоколебимую уверенность,
Благополучие и успех

Приглашаем вас познакомиться с концепциями будущего логотипа компании Рекорд

Решения — быстрее!
Прибыль — выше!
Компания — сильнее!

Задача

Реновация фирменного стиля в соответствии с актуальным позиционированием бизнес-группы Рекорд:

Комплексный современный снабженец с гарантией качества, сроков поставок и персональным ведением сделок.

Создание визуальной коммуникации, которая транслирует характер и преимущества компании:

— надежность — экспертность — масштабность
— амбициозность — гибкость

Создание визуальной коммуникации, которая транслирует характер и преимущества компании:

— надежность
— экспертность
— масштабность
— амбициозность
— гибкость

решение

Выстраивание визуального образа бизнес-группы Рекорд через метафору спорта больших достижений. Бизнес как спорт, где каждый член команды нацелен на результат — как внутри компании, так и во взаимодействии с партнерами и клиентами.

В фирменном стиле приемущества, характер и метафора проявляются через:

— Жирное, увесистое начертание шрифтовой части логотипа
— Динамичный наклон в построении графических элементов
— Серьезную цветовую палитру с добавлением неонового акцента

Первая концепция

Взросление компании влияет на ее визуальную самоидентификацию. Новое исполнение логотипа выходит за рамки регионального уровня, оставляя в прошлом молодость тонких линий. Название компании буквально физически вырастает и смело становится в один уровень со знаком, который символизирует рост и амбиции.

Шрифтовая часть транслирует уникальный характер компании за счет авторского начертания: буквы имеют наклонные скосы, которые создают ощущение движения. Каждый элемент имеет свое место в выстроенной по сетке системе — упорядоченность и визуальная гармония транслируют надежность, интеллект и экспертность.

редизайн

В формировании образа мощной и современной компании большое значение имеет глубина проработки фирменной графики и полиграфии. Текстуры создают ощущения и ассоциации, придают объем и хорошо запоминаются.

знак и система идентификации

Знак представляет из себя лестницу вверх, состоящую из кругов. Предлагаем дать свободу этим кругам — в виде фирменного паттерна, шаров нефти, фигур-символов.

фирменный стиль

Концепция выстроена на действующем логотипе компании и становится его логическим продолжением. Современные цвета и текстуры в сочетании с новыми графическими приемами создают ощущение обновления и взросления, оставляя образ компании узнаваемым на рынке.

вторая концепция логотипа

Образ концепции строится на переосмыслении метафоры бренда и направлений компаний бизнес-группы. Слово собирает в себе смыслы компании: уверенность, серьезность и стабильность, которую дает правильная и выверенная верхняя часть букв, и гибкость, смелость, харизму за счет вырезов в нижней части.
Цветовая палитра из зеленых оттенков разбавляется светло-серым.

Знак представляет собой изображение из выверенных штрихов, которые в зависимости от компоновки выстраиваются в минималистичную графику:

для направления нефтетрейдинг — биржевой график,
для инвестиций — изображение потока денег,
для лизинга — ассоциация к автомобильной тематике,
для промышленности — конвейер.

Чистые образы имеют твердую ассоциацию со стабильностью, уверенностью и масштабом компании. При этом молодость и смелость выражается за счет яркого неонового зеленого, аккуратно интегрированного в общую массу.

СИСТЕМА ИДЕНТИФИКАЦИИ ЗНАК

Образ знака олицетворяет ступени профессионального роста, устремлений и скорости. Изменяя его масштаб или применяя инверсию, бренд может создавать мощное, впечатляющее воздействие на зрителя.

фирменный стиль

Базовые элементы фирменного стиля могут трансформироваться в зависимости от потребностей компании. Благодаря такому приему визуальный образ бренда становится живым. Направления бизнеса могут быть разделены как по пропорциям используемых цветов, так и внедрения тематических текстур — металлик, неон, природные ископаемые и т. д.

третья концепция логотипа

Амбициозная концепция, построенная на сочетании фундаментальной шрифтовой части и динамичного знака в виде геометричной буквы Р. Расположение знака отличается от действующего логотипа — он получает свободу находиться рядом, под шрифтовой частью или выступать соло.

Логотип выстроен по сетке и имеет гармоничную структуру — за счет этого зритель воспринимает картину целостно. Массивный шрифт имеет особенную деталь, которая является связующим звеном с знаком — это скос в перекладине буквы Е.

Фирменная полиграфия обретает особенное значение в формировании характера бренда. Помимо неоновых акцентов, появляются голографические детали.

СИСТЕМА ИДЕНТИФИКАЦИИ
ЗНАК

Наклон буквы Р под 45° является ассоциацией к спортсмену, который совершает рывок на встречу к победе. Еще одним вдохновением стал флаг — как символ командности и успеха. Знак может быть выполнен в разных цветах и текстурах — это дает вариативность для разработки айдентики бренда.

фирменный стиль

Фирменная графика метафорично относит зрителя к командному, спортивному духу бренда — линии построены в виде разметки. Однако фотографии, связанные с непосредственной деятельностью компаний, не оставляют места двусмысленности и дают четкое понимание о специфике направлений. Внутри компании, напротив, спортивный дух может стать объединяющим смыслом, своеобразной игрой, стимулирующей к достижениям и новым вызовам.