Задача
Обновление фирменного стиля комбината «Волна» — производителя материалов из хризотилцемента.
Особенностью работы является сохранение узнаваемости бренда на рынке при создании актуального визуального образа:
— современный
— экологичный
— масштабный
— сочетание опыта и молодости
Разработка концепций носителей фирменного стиля в соответствии с новым фирменным стилем комбината: кейса для образцов продукции, фирменных пакетов, фирменного бланка, папок для документов, верстки презентации (трех базовых слайдов), шаблона для оформления поста в социальных сетей.
решение
Разработка трех концепций логотипа и фирменной графики. Корректировка действующего логотипа в соответствии с правильным построением по сетке. Редизайн существующего логотипа с применением актуальных графических решений. Реновация логотипа и разработка фирменного знака, основанного на данных, полученных во время брифинга с представителями комбината.
Разработка фирменных паттернов и графических решений, отвечающих техническому заданию:
— графичные, выразительные элементы, вдохновленные формой продукции, произведенной на комбинате,
— расширение фирменной палитры новыми оттенками — яркими и нейтральными.
Концепция построена на деликатной проработке графического построения действующего логотипа. Линии букв стали более тонкие — появляется дополнительный «воздух», который освежает конструкцию. Пространство между букв и линии занимают свое место в сетке построения, формируя гармоничное восприятие.
логотип
Знак ®, обозначающий зарегистрированный товарный знак, перемещается в область плашки, чтобы логотип удобно было центровать на носителях.
Графический потенциал действующей фирменной графики раскрывается в паттерне. Его элементы представляют собой фрагмент из плашки, которая олицетворяет собой шифер.
фирменный паттерн
Детали имеют разные по насыщенности оттенки фирменного зеленого цвета и залиты градиентом. В дополнение к основной палитре используется благородный серый цвет.
Плашка-шифер остается фирменным элементом бренда. Ее величина может варьироваться в зависимости от задачи, однако ровный край всегда остается наверху, а волны — внизу. Таким образом сохраняется отсылка к образу крыши.
Наряду с плашкой, фирменным элементом выступают профессиональные фотографии производства и товаров комбината. Для использования этого приема необходимо обращать внимание на кадрирование изображений, чтобы сконцентрировать внимание на производственной мощи, сотрудниках предприятия, красоте фасадов и т. д.
фирменный элемент