Задача
Обновление фирменного стиля комбината «Волна» — производителя материалов из хризотилцемента.
Особенностью работы является сохранение узнаваемости бренда на рынке при создании актуального визуального образа:
— современный
— экологичный
— масштабный
— сочетание опыта и молодости
Разработка концепций носителей фирменного стиля в соответствии с новым фирменным стилем комбината: кейса для образцов продукции, фирменных пакетов, фирменного бланка, папок для документов, верстки презентации (трех базовых слайдов), шаблона для оформления поста в социальных сетей.
решение
Разработка трех концепций логотипа и фирменной графики. Корректировка действующего логотипа в соответствии с правильным построением по сетке. Редизайн существующего логотипа с применением актуальных графических решений. Реновация логотипа и разработка фирменного знака, основанного на данных, полученных во время брифинга с представителями комбината.
Разработка фирменных паттернов и графических решений, отвечающих техническому заданию:
— графичные, выразительные элементы, вдохновленные формой продукции, произведенной на комбинате,
— расширение фирменной палитры новыми оттенками — яркими и нейтральными.
Концепция построена на деликатной проработке графического построения действующего логотипа. Линии букв стали более тонкие — появляется дополнительный «воздух», который освежает конструкцию. Пространство между букв и линии занимают свое место в сетке построения, формируя гармоничное восприятие.
логотип
Знак ®, обозначающий зарегистрированный товарный знак, перемещается в область плашки, чтобы логотип удобно было центровать на носителях.
Графический потенциал действующей фирменной графики раскрывается в паттерне. Его элементы представляют собой фрагмент из плашки, которая олицетворяет собой шифер.
фирменный паттерн
Детали имеют разные по насыщенности оттенки фирменного зеленого цвета и залиты градиентом. В дополнение к основной палитре используется благородный серый цвет.
Плашка-шифер остается фирменным элементом бренда. Ее величина может варьироваться в зависимости от задачи, однако ровный край всегда остается наверху, а волны — внизу. Таким образом сохраняется отсылка к образу крыши.
Наряду с плашкой, фирменным элементом выступают профессиональные фотографии производства и товаров комбината. Для использования этого приема необходимо обращать внимание на кадрирование изображений, чтобы сконцентрировать внимание на производственной мощи, сотрудниках предприятия, красоте фасадов и т. д.
фирменный элемент
Концепция является развитием действующего фирменного стиля и отдает дань истории предприятия. Любимые приемы приобретают свежие черты, однако остаются любимыми и узнаваемыми как старшему поколению заводчан, так и молодым сотрудникам предприятия.
вторая концепция
Редизайн логотипа направлен на актуализацию визуального образа бренда. Округлые буквы приобретают геометрическую четкость. Этот прием делает логотип более классическим, а значит — менее зависимым от трендов. Прямые линии и углы придают логотипу новые смыслы — устойчивость и амбициозность, и отсылают не только к шиферу, но и к другим товарным направлениям комбината.
логотип
В концепции прослеживается преемственность действующей версии логотипа. Решение позволяет бренду оставаться узнаваемым на рынке. Логотип может использоваться и вместе с плашкой, и отдельно от нее.
Фирменный паттерн складывается из геометрических фигур с волнистыми и прямыми линиями — этот прием связывает графику с логотипом. В дополнение к основному паттерну разработан дополнительный — имеющий четкий ритм. Его характер визуально отсылает к образу крыши, покрытой шифером.
фирменный паттерн
Концепция включает дополнительные цветовые акценты — синий и голубой. Они указывают на широкую палитру цветовых решений товаров комбината, а также добавляют образу бренда ассоциации с экологичностью.
В качестве дополнительного стилеобразующего элемента разработана диджитал-иллюстрация в виде зданий, облицованных сайдингом комбината «Волна». Дома имеют современный дизайн и показывают масштаб предприятия.
Дополнительную фактуру фирменному стилю придают элементы паттерна, которые выступают в виде рамок, внутри которых размещаются фотографии производства.
ФИРМЕННАЯ ИЛЛЮСТРАЦИЯ
Характер фирменного стиля имеет динамичные черты. Он яркий, современный и надежный. Именно такой, как продукция комбината, окрашенная в сочные цвета. Экспрессией графики легко управлять в зависимости от задач и назначения тех или иных носителей фирменного стиля: ярко оформлять праздники цветными шарами или элегантно презентовать кейс с образцами партнерам.
третья концепция
Реновация логотипа выполнена в переосмыслении атмосферы комбината как мощного современного предприятия, на котором работают представители разных поколений красноярцев. Предприятия с богатой историей, которую хранят в своих сердцах ветераны труда, и с технологичным и амбициозным будущем, которое строят молодое поколение заводчан.
логотип
Логотип устойчивый и надежный за счет построения букв по прямоугольной сетке и четкого ритма. При этом толщина линий выполнена не жирным начертанием — конструкция гармонично сочетается с современными технологиями и новаторством. Углы букв сглажены для объединения с фирменной графикой.
Графика концепции вдохновлена фактурой шифера и волокнами хризотил-цемента — экологичного материала, являющимся основным сырьем продукции комбината. Тонкие линии, нанесенные на фон глубокого зеленого цвета составляют статусную, элегантную комбинацию.
фирменный паттерн
Особенное значение в формировании фирменного стиля имеет цвет и приемы его использования. Глубокий представительский серый снаружи, насыщенный зеленый — внутри брендированных элементов.
Знак сочетает в себе прямую линию — сайдинг, и волнистую — шифер. Вместе они образуют первую букву названия комбината «В». Для преемственности действующего фирменного стиля знак может быть вписан в узнаваемую всеми плашку.
Благодаря минималистичному исполнению знак прекрасно масштабируется. Он может быть использован в маленьком формате как фавикон для сайта, аватарка на почте или шильдик на фирменных носителях. Или в крупном исполнении — на билбордах или плакатах.
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
Концепция фирменного стиля отражает деловой и презентабельный характер. Носители выполнены по принципу инверсии, где внешняя часть всегда транслирует статус, а внутри есть цвет, энергия и душа.