Виталий и Дмитрий, С РАДОСТЬЮ ПРЕДЛАГАЕМ ВЗГЛЯНУТЬ
НА КОНЦЕПЦИИ БУДУЩЕГО ЛОГОТИПА ВАШЕй Клиники
НА КОНЦЕПЦИИ БУДУЩЕГО ЛОГОТИПА ВАШЕй Клиники
Задача
Обновление фирменного стиля многопрофильной клиники Здоровье в соответствии с позиционированием:
Лидер здравоохранения
Создание визуальной коммуникации, которая транслирует характер компании:
— прорывной — амбициозный — современный и дерзкий
— яркий — с неординарным характером
— прорывной — амбициозный — современный и дерзкий
— яркий — с неординарным характером
Создание визуальной коммуникации, которая транслирует характер компании:
— прорывной
— амбициозный
— современный и дерзкий
— яркий
— с неординарным характером
— прорывной
— амбициозный
— современный и дерзкий
— яркий
— с неординарным характером
Крупнейшее амбулаторно-поликлиническое учреждение в Московской области, оказывающее медицинскую помощь по всем основным направлениям, которому доверяют свое здоровье
и здоровье своих близких уже более 360 000 пациентов.
и здоровье своих близких уже более 360 000 пациентов.
решение
Выстраивание визуального образа клиники основываясь на редизайне существующего логотипа
и разработке двух новых концепций фирменного стиля на основе логотипов-трансформеров.
и разработке двух новых концепций фирменного стиля на основе логотипов-трансформеров.
В фирменном стиле характер бренда выражается в следующих стилистических приемах:
— Плавное начертание шрифтовой части логотипа
— Использование яркой цветовой палитры
— Разработка персонажа бренда
— Использование яркой цветовой палитры
— Разработка персонажа бренда
Первая концепция
В основе концепции лежит переосмысление действующего логотипа, фирменным знаком
которого является цветок мака. Образ больше не привязан к натуралистическому начертанию и начинает свою жизнь в новом исполнении — в 2D и объемном варианте.
которого является цветок мака. Образ больше не привязан к натуралистическому начертанию и начинает свою жизнь в новом исполнении — в 2D и объемном варианте.
Предлагаем рассмотреть вариант с дескриптором «Семейная клиника». Это решение дает представление о лечении и взрослых, и детей. Также слово «семейный» вызывает теплые ассоциации, ощущения заботы и любви.
редизайн
В концепции сохраняется цветовая гамма красного и зеленого оттенков. В дополнение к ним появляются новые яркие цвета: оранжевый, желтый.
знак и система идентификации
Любимый и узнаваемый пациентами цветок мака буквально оживает, превращаясь в обаятельного персонажа бренда. Он улыбается и трансформируется, поднимает настроение и является ярким акцентом.
фирменный стиль
Фирменная графика имеет плавные линии и градиенты из свежих оттенков. Чтобы «приземлить» яркий характер бренда и подчеркнуть образ серьезного медицинского учреждения, предлагаем сочетать графические элементы с фотографиями врачей и оборудования клиники.
вторая концепция
Лейтмотивом концепции служит яркая птица,
которая несет исцеление. Символ здоровья, легкости и счастья. Птица становится талисманом клиники и каждого пациента, который обратился за помощью. Взмахом своих крыльев она прогоняет невзгоды и всем своим видом вдохновляет поверить в чудо.
которая несет исцеление. Символ здоровья, легкости и счастья. Птица становится талисманом клиники и каждого пациента, который обратился за помощью. Взмахом своих крыльев она прогоняет невзгоды и всем своим видом вдохновляет поверить в чудо.
Шрифтовая часть логотипа имеет четко выстроенную структуру: упорядоченность и визуальная гармония транслируют надежность, интеллект и экспертность. Авторское начертание при этом говорит об индивидуальном подходе к каждому человеку.
При размещении на крыше здания логотип производит особенное впечатление. Полет оранжевой птицы на фоне голубого неба или густых облаков — прекрасное и завораживающее зрелище. Эффект становится еще более выразительным в ночи. Фиолетовый оттенок шрифтовой части становится гармоничным дополнением небесной палитры.
ЗНАК И СИСТЕМА ИДЕНТИФИКАЦИИ
Птица может сопровождать шрифтовую
часть логотипа, быть интегрирована в букву Р или отправиться в свободный полет по айдентике бренда.
В зависимости от сценария применения знак имеет различную детализацию — лаконичный хвост для применения на твердых носителях и роскошный витиеватый шлейф для полиграфии и диджитал среды.
часть логотипа, быть интегрирована в букву Р или отправиться в свободный полет по айдентике бренда.
В зависимости от сценария применения знак имеет различную детализацию — лаконичный хвост для применения на твердых носителях и роскошный витиеватый шлейф для полиграфии и диджитал среды.
фирменный стиль
Фирменная палитра состоит из градиента желтого, оранжевого и фиолетового оттенков. Также цвета могут быть использованы в чистом виде, создавая многослойный образ. Линии плавные, «летящие», поддерживающие метафору волшебства и чуда.
третья концепция
Экспериментальная концепция с обаятельным персонажем Оро. Система фирменного стиля формируется за счет визуальной игры букв в слове «Здоровье». Мягкий округлый шрифт оживает и открыто вступает в коммуникацию с пациентами клиники.
Палитра имеет преемственность с исходным логотипом, таким образом обновление фирменного стиля клиники останется узнаваемым для сотен тысяч пациентов. При этом смелый характер нового брендинга показывает новый взгляд на медицину — она становится приветливой и яркой.
Неординарный характер, яркая цветовая палитра, позитивные эмоции — клиника Здоровье пишет собственную счастливую медицинскую историю.
СИСТЕМА ИДЕНТИФИКАЦИИ
ЗНАК
ЗНАК
Лучезарный Оро присутствует повсюду и подбадривает пациентов. На самом деле это образ самой клиники. Это становится понятно, когда у него появляется тело — красно-оранжевый кубик. Также Оро может меняться и принимать форму сердца.
фирменный стиль
В фирменной графике существует дополнительная неочевидная на первый взгляд преемственность действующего логотипа. Для визуальной коммуникации используется рамка в виде цветка — она повторяет прямую и отзеркаленную букву В из логотипа.
