меню
ru / en
Фирменный стиль основной: октябрь 2023
Фирменный стиль суббрендов: февраль 2024
здоровье
Обновление фирменного стиля многопрофильной клиники Здоровье в соответствии с позиционированием:
— лидер здравоохранения;
— крупнейшее частное амбулаторно-поликлиническое учреждение в Московской области, оказывающее медицинскую помощь по всем основным направлениям;
— клиника, которой доверяют свое здоровье более 360 000 пациентов.
Создание фирменного стиля для суббрендов по направлениям «стоматология» и «аптека».

Отражение характера компании:
— заботливый;
— амбициозный;
— современный и дерзкий;
— яркий и неординарный.

Особое пожелание — сохранить цветок мака в логотипе.
задача
Шрифтовая часть логотипа выполнена прописными буквами в жирном начертании. За счет этого логотип показывает фундаментальность клиники: большой опыт врачей и серьезную техническую базу.
Дескриптор с разряженным межбуквенным интервалом добавляет «воздуха» и легкости.

Гармония в логотипе достигается за счет выверенных пропорций и педантичного построения по сетке.
логотип
Изумруд — драгоценный камень, в переливах совмещающий множество оттенков холодного подтона. Для концепции фирменного стиля мы нашли идеальный. Который, в сочетании с красным, делает логотип сдержанным и премиальным, но в то же время притягательным и дружелюбным.
В гармонию с изумрудным подобран оттенок красного — маджента, цвет года 2023 по версии Pantone, в нашем переосмыслении ставший более светлым, свежим авторским оттенком. Сочетание нетривиальных природных оттенков делает логотип благородным и метафорически тактильным — появляется желание к нему прикоснуться.
палитра
Отличительной деталью в логотипе клиники до редизайна был натуралистичный цветок мака, который клиенты пожелали сохранить.
После нашего переосмысления символа, любимый и узнаваемый пациентами цветок мака буквально оживает, превращаясь в обаятельного персонажа бренда. Он улыбается и трансформируется, поднимает настроение и является ярким акцентом.
знак и система
идентификации
В основе концепции — переосмысление действующего логотипа и расширение границ возможного применения фирменного символа.

Цветок мака начинает свою жизнь в новом исполнении и располагается на большинстве носителей фирменного стиля — в 2D или 3D варианте. Контурное изображение цветка применяется в качестве рамки, а также встает в фирменный паттерн.
Монохромный градиент в различных исполнениях добавляет динамику и дополняет фон на носителях.
фирменный стиль
Название направления выполнено шрифтом в одном стиле и размере с основным логотипом. Сохраняются и графические приемы.
Визуальное разделение происходит за счет изменения цветов направлений. По пожеланию руководства клиники создали свой уникальный фирменный цвет для каждого суббренда. Цветом отделения стоматологии до редизайна был базовый фиолетовый. Мы немного обновили оттенок и адаптировали его под разные носители.
стоматология
Принцип оформления визуальной части направления «аптека» тот же, что у направления «стоматологии» и других суббрендов клиники.
В основе концепции внедрение осветленного оттенка основного цвета компании. Использование в палитре разных по насыщенности оттенков одного цвета делает процесс реализации айдентики более простым — решение, подходящее для суббренда с активным использованием большого количества фирменных носителей.
аптека