меню
ru / en
Петролеум Норд
задача
Петролеум Норд больше десяти лет снабжает нефтедобывающие предприятия топливом в условиях Крайнего севера. В ходе знакомства с компанией мы узнали о нюансах арктического топлива больше, чем могли задать вопросов. Но главное даже не это, а факт — от качества и регулярности поставок зависит не только бизнес, но и жизни людей. Долгое время компания строила отношения с клиентами на опыте и репутации. Но с появлением новых игроков на рынке, возникла необходимость заявить о себе по-новому — сформировать узнаваемый образ, который передаст не только экспертизу, но и характер компании.
В экстремальных условиях профессионализм проверяется не обещаниями, а готовностью выполнить обязательства, даже когда сама стихия становится препятствием. Это то, что отличает наших клиентов. Так мы нашли основу айдентики: соединение инженерной точности, внутренней стойкости и человеческого тепла. Техника и маршруты могут быть одними и теми же, но ведущим остаётся тот, кто готов пройти путь до конца.
ПЕТРОЛЕУМ НОРД — ВЕЗЁМ, ГДЕ ДРУГИЕ ОСТАНАВЛИВАЮТСЯ
Прямолинейный, как слово северянина. В шрифтовой части логотипа нет контрастов, засечек и других декоративных элементов. Строгая эстетика, воплощенная в выверенных интервалах и точно очерченных формах.
Округлые буквы вдохновлены формой цистерны бензовоза — деликатная отсылка к деятельности компании. Название из двух слов может быть расположено в одну линию или в две строки.
логотип
Минималистичный знак собирает в себе несколько ключевых образов: дорога в беспросветную даль и, если изменить угол зрения, свет фар, сигнализирующий о приближении бензовозов для снабжения топливом всей инфраструктуры нефтедобытчиков.
Ключевым в образе является фигура треугольника. Это и ассоциация к топографическому обозначению нефти на карте, и луч света, стрелка компаса, указывающая на север. Сама же форма знака — квадрат со скругленным углом, где принципы поддерживаются искренностью и человечностью.
знак
В фирменном стиле выдержан строгий, лаконичный дизайн. На первый план выходят большие площади заливки цветом и фотографии из жизни компании. Они встраиваются в концепцию за счет своей композиции. В каждом изображении считывается направляющий угол из знака. Что касается палитры — она содержит отсылку к северному небу, однако в общей массе они не вызывают ощущения холода. Оранжевый дополнительно «согревает» и олицетворяет огонь, развитие и энергию.
Дополнительным декоративным элементом выступает температурная шкала с обозначением экстремально низких температур. Этот прием позволяет акцентировать внимание зрителя на уникальной особенности Петролеум Норд. Такой же эффект несет в себе плашка в виде «льдинки».
фирменный стиль
Новый фирменный стиль решает не только внешние потребности бизнеса — обозначение на рынке, но и является объединяющим фактором для команды Петролеум норд. Компания приобретает собственную невербальную систему, где каждый может почувствовать себя причастным к совместным целям и ценностям.
В форме и сувенирах в большей степени представлен согревающий оранжевый оттенок. Коммуникацию поддерживают внутренние слоганы, ярко отражающие архетип героя. А для экстремально высоких температур предусмотрены фирменные банные шапки — аксессуар, который наравне с брендированным термосом, станет любимым подарком для партнеров компании.
мерч
Первый след, оставленный человеком в бескрайней снежной пустыне. Вызов стихии, движение против ветра и пятидесятиградусного мороза. Обеспечение топливом, которое в экстремальных условиях имеет ценность жизни, обнадеживающий свет фар в кромешной тьме горизонта. Картинки будней Петролеум Норд объединяются в образ бренда, где холод отступает благодаря огню человеческих сердец.
Для компании мы разработали айдентику, вдохновленную архивными фотографиями, полярным сиянием, хрустальным холодом и горячими сердцами. В знаке отразили метафору дороги, уходящей в полярную тьму, и спасительного света фар на горизонте.
