Дата публикации: 07.03.24
Задача
Реновация фирменного стиля в соответствии с актуальным позиционированием бизнес-группы Рекорд:
Комплексный современный снабженец с гарантией качества, сроков поставок и персональным ведением сделок.
Создание визуальной коммуникации, которая транслирует характер и преимущества компании:
— надежность — экспертность — масштабность
— амбициозность — гибкость
— надежность — экспертность — масштабность
— амбициозность — гибкость
Создание визуальной коммуникации, которая транслирует характер и преимущества компании:
— надежность
— экспертность
— масштабность
— амбициозность
— гибкость
— надежность
— экспертность
— масштабность
— амбициозность
— гибкость
решение
Выстраивание визуального образа бизнес-группы Рекорд через метафору спорта больших достижений, которую мы выявили, разрабатывая платформу бренда. Бизнес как спорт, где каждый член команды нацелен на результат — как внутри компании, так и во взаимодействии с партнерами и клиентами.
В фирменном стиле метафора проявляется через:
— Жирное, увесистое начертание шрифтовой части логотипа
— Динамичный наклон в построении графических элементов
— Серьезную цветовую палитру с добавлением неонового акцента
— Динамичный наклон в построении графических элементов
— Серьезную цветовую палитру с добавлением неонового акцента
Взросление компании влияет на ее визуальную самоидентификацию. Новое исполнение логотипа выходит за рамки регионального уровня, оставляя в прошлом молодость тонких линий. Название компании буквально физически вырастает и смело становится в один уровень со знаком, который символизирует рост и амбиции.
Шрифтовая часть транслирует уникальный характер компании за счет авторского начертания: буквы имеют наклонные скосы, которые создают ощущение движения. Каждый элемент имеет свое место в выстроенной по сетке системе — упорядоченность и визуальная гармония транслируют надежность, интеллект и экспертность.
В формировании образа мощной и современной компании большое значение имеет глубина проработки фирменной графики и полиграфии. Текстуры создают ощущения и ассоциации, придают объем и хорошо запоминаются.
фирменный стиль
Концепция выстроена на прежнем логотипе компании и становится его логическим продолжением. Современные цвета и текстуры в сочетании с новыми графическими приемами создают ощущение обновления и взросления, оставляя образ компании узнаваемым на рынке.
знак и система идентификации
Знак представляет из себя лестницу вверх, состоящую из кругов. Даем свободу этим кругам — в виде фирменного паттерна, шаров нефти, фигур-символов. Значки символы можно использовать во внутренней коммуникации (инстаграм, внутренняя документация) и не заменять главный символ пирамиды.
Для направления Лизинга бизнес-группы Рекорд была выбрана амбициозная концепция, построенная на сочетании фундаментальной шрифтовой части, продолжающей стилистику основного логотипа бизнес-группы, и динамичного знака в виде геометричной буквы Р.
Логотип и знак выстроены по сетке и имеют гармоничную структуру — за счет этого зритель воспринимает картину целостно. Шрифтовая часть имеет особенную деталь, как и в основном логотипе, здесь использован скос в перекладинах букв.
Фирменная полиграфия обретает особенное значение в формировании характера направления и дополняется вариативностью использования знака.
СИСТЕМА ИДЕНТИФИКАЦИИ
ЗНАК
ЗНАК
Наклон буквы Р под 45° является ассоциацией к скорости и автомобилю, быстро движущемуся вперед. Еще одним вдохновением стал флаг — как символ командности и успеха. Фирменный знак динамичный, при этом его массивность и четкость отсылают к надежности и качеству, что перекликается не только с автомобильной тематикой, но и с работой с серьезным техническим оборудованием и недвижимостью.
Знак может быть выполнен в разных цветах и текстурах — это дает вариативность для разработки айдентики направления лизинга бизнес-группы Рекорд.
Знак может быть выполнен в разных цветах и текстурах — это дает вариативность для разработки айдентики направления лизинга бизнес-группы Рекорд.
фирменный стиль
Фирменная графика метафорично относит зрителя к командному, спортивному духу направления лизинга — линии построены в виде дорожной разметки. Внутри команды спортивный дух может стать объединяющим смыслом, своеобразной игрой, стимулирующей к достижениям и новым вызовам.
Активная и запоминающаяся брокерша и риелторша с личным блогом в социальных сетях, чья коммуникация с клиентами основана на искренности, честности и профессионализме.
sarycheva