КОНЦЕПЦИя ЛОГОТИПА Рекорд бизнес-групп и Рекорд Лизинг

Задача

Реновация фирменного стиля в соответствии с актуальным позиционированием бизнес-группы Рекорд:

Комплексный современный снабженец с гарантией качества, сроков поставок и персональным ведением сделок.

Создание визуальной коммуникации, которая транслирует характер и преимущества компании:

— надежность — экспертность — масштабность
— амбициозность — гибкость

Создание визуальной коммуникации, которая транслирует характер и преимущества компании:

— надежность
— экспертность
— масштабность
— амбициозность
— гибкость

решение

Выстраивание визуального образа бизнес-группы Рекорд через метафору спорта больших достижений. Бизнес как спорт, где каждый член команды нацелен на результат — как внутри компании, так и во взаимодействии с партнерами и клиентами.

В фирменном стиле метафора проявляется через:

— Жирное, увесистое начертание шрифтовой части логотипа
— Динамичный наклон в построении графических элементов
— Серьезную цветовую палитру с добавлением неонового акцента

Взросление компании влияет на ее визуальную самоидентификацию. Новое исполнение логотипа выходит за рамки регионального уровня, оставляя в прошлом молодость тонких линий. Название компании буквально физически вырастает и смело становится в один уровень со знаком, который символизирует рост и амбиции.

Шрифтовая часть транслирует уникальный характер компании за счет авторского начертания: буквы имеют наклонные скосы, которые создают ощущение движения. Каждый элемент имеет свое место в выстроенной по сетке системе — упорядоченность и визуальная гармония транслируют надежность, интеллект и экспертность.

В формировании образа мощной и современной компании большое значение имеет глубина проработки фирменной графики и полиграфии. Текстуры создают ощущения и ассоциации, придают объем и хорошо запоминаются.

фирменный стиль

Концепция выстроена на действующем логотипе компании и становится его логическим продолжением. Современные цвета и текстуры в сочетании с новыми графическими приемами создают ощущение обновления и взросления, оставляя образ компании узнаваемым на рынке.

знак и система идентификации

Знак представляет из себя лестницу вверх, состоящую из кругов. Предлагаем дать свободу этим кругам — в виде фирменного паттерна, шаров нефти, фигур-символов. Значки символы можно использовать во внутренней коммуникации (инстаграм, внутренняя документация) и не заменять главный символ пирамиды.

Рекорд лизинг

Для направления Лизинга бизнес-группы Рекорд была выбрана амбициозная концепция, построенная на сочетании фундаментальной шрифтовой части, продолжающей стилистику основного логотипа бизнес-группы, и динамичного знака в виде геометричной буквы Р.

Логотип и знак выстроены по сетке и имеют гармоничную структуру — за счет этого зритель воспринимает картину целостно. Шрифтовая часть имеет особенную деталь, как и в основном логотипе, здесь использован скос в перекладинах букв.

Фирменная полиграфия обретает особенное значение в формировании характера направления и дополняется вариативностью использования знака.

СИСТЕМА ИДЕНТИФИКАЦИИ
ЗНАК

Наклон буквы Р под 45° является ассоциацией к скорости и автомобилю, быстро движущемуся вперед. Еще одним вдохновением стал флаг — как символ командности и успеха. Фирменный знак динамичный, при этом его массивность и четкость отсылают к надежности и качеству, что перекликается не только с автомобильной тематикой, но и с работой с серьезным техническим оборудованием и недвижимостью.

Знак может быть выполнен в разных цветах и текстурах — это дает вариативность для разработки айдентики направления лизинга бизнес-группы Рекорд.

фирменный стиль

Фирменная графика метафорично относит зрителя к командному, спортивному духу направления лизинга — линии построены в виде дорожной разметки. Внутри команды спортивный дух может стать объединяющим смыслом, своеобразной игрой, стимулирующей к достижениям и новым вызовам.