меню
ru / en
Сеть центров «СлышуВижу» является значимым игроком на российском рынке слухопротезирования. Бренд эффективно выходит в новые регионы — на данный момент прием пациентов осуществляют 14 клиник. География присутствия охватывает территорию от Центральной России до Красноярска, от Сыктывкара до Сочи.
Активное открытие новых филиалов выявило сложности в сохранении консистентности фирменного стиля. Главную задачу, которую обозначила компания, — унификацию графических решений для эффективного масштабирования в разных точках касания с аудиторией и разработку гайдлайна, которым будут пользоваться сотрудники и подрядчики в регионах.
Не менее важной задачей стало формирование коммуникации, которая бы подчеркнула энергичный и прогрессивный характер «СлышуВижу», а также обновление фирменного стиля в соответствии с современными тенденциями.
Активное открытие новых филиалов выявило сложности в сохранении консистентности фирменного стиля. Главную задачу, которую обозначила компания, — унификацию графических решений для эффективного масштабирования в разных точках касания с аудиторией и разработку гайдлайна, которым будут пользоваться сотрудники и подрядчики в регионах.
Не менее важной задачей стало формирование коммуникации, которая бы подчеркнула энергичный и прогрессивный характер «СлышуВижу», а также обновление фирменного стиля в соответствии с современными тенденциями.
Мы разработали платформу бренда, ключевой идеей которой стал призыв: «Открывать больше возможностей каждый день». В отличие от принятых стандартов сферы, бренд отстраняется от гиперопеки пациентов и выбирает энергичную, понятную коммуникацию — приятную для пациентов и 70+, и для представителей «золотого поколения», которые только начинают ощущать первые признаки снижения слуха. Бренд — «герой-активатор», «свой среди своих». Эксперт, встретившись с которым, жизнь меняется в сторону новых возможностей и яркого общения.
Новая концепция фирменного стиля бережно переосмысляет сильные стороны текущей идентичности и выводит их на новый уровень единообразия. Айдентика сохранила ключевые опорные точки — логотип, аналогово-комплементарную палитру и пластичные формы. Эта структура дополнена четкими правилами использования.
В результате создана унифицированная система работы с элементами фирменного стиля — шрифтами, иллюстрациями, адаптивной графикой для любых форматов. Визуальное воплощение соответствует позиционированию вдохновляющего и вселяющего уверенность федерального бренда.
Новая концепция фирменного стиля бережно переосмысляет сильные стороны текущей идентичности и выводит их на новый уровень единообразия. Айдентика сохранила ключевые опорные точки — логотип, аналогово-комплементарную палитру и пластичные формы. Эта структура дополнена четкими правилами использования.
В результате создана унифицированная система работы с элементами фирменного стиля — шрифтами, иллюстрациями, адаптивной графикой для любых форматов. Визуальное воплощение соответствует позиционированию вдохновляющего и вселяющего уверенность федерального бренда.
Задача
Решение
Шрифтовая часть стала строже — под стать федеральному уровню. Полное скругление литер сменилось более устойчивой версией со скруглением только углов. Характер стал более сдержанным, но сохранил мягкость. Фундаментальность композиции достигнута кропотливой работой над буквами Л и У.
Носик прямоугольной Л рифмуется с аналогичным построением в букве У, создавая незримую нижнюю линию опоры. Доработанные буквы У выглядят более уверенно. Оптически уравновесили ширину В и И, за счет чего сочетание букв стало равнозначным и гармоничным.
Шрифтовая часть логотипа
Сохраняя главную метафору — пластичные образы уха и слухового аппарата, сплавленные в сердце, — мы смещаем акценты. Прежде знак отсылал к архетипу «заботливого помощника», вызывая доверие и эмпатию. Общее настроение сохранилось, но теперь к нему добавился архетип «героя-активатора» с более уверенным характером.
Изящный, сложный художественный элемент обрел дерзость: закрученный силуэт превратился в динамичный штрих. Эволюция знака перекликается с эволюцией дизайна самих слуховых аппаратов — от сложного корпуса с множеством граней к упрощенной минималистичной форме.
Знак
Шрифтовая часть и знак встречаются в общей композиции, сохраняя узнаваемую конструкцию: знак по-прежнему расположен над шрифтовым блоком. Пропорции изменились вслед за мировой тенденцией в брендинге. Перед нами уравновешенная гармония, где знак не главенствует, а мягко дополняет общую картину.
Логотип
Палитра сохранила преемственность, однако оттенки стали чище и ярче, транслируя энергию бренда «Когда слышу — вижу возможности». Вместе два фирменных цвета образуют яркий динамичный, вдохновляющий характер бренда.
В качестве нейтрального баланса для основной родственно-контрастной цветовой гармонии выступают белый и теплый оттенок белого вместо светло-серого цвета, который применялся ранее. Благодаря теплому тону общее восприятие информации и настроения бренда становится мягче и деликатнее.
В качестве нейтрального баланса для основной родственно-контрастной цветовой гармонии выступают белый и теплый оттенок белого вместо светло-серого цвета, который применялся ранее. Благодаря теплому тону общее восприятие информации и настроения бренда становится мягче и деликатнее.
Сохраняется темный, более холодный оттенок фиолетового для работы с текстом и шрифтовой частью логотипа. Темный тон обеспечивает больший контраст, а сам оттенок невербально воздействует на аудиторию, усиливая интеллектуальный характер бренда.
Палитра
Знак адаптируется в фирменном стиле двумя путями:
— Масштабируемость. Знак увеличивается и служит узнаваемой рамкой для фотографий. Контент может делиться на части, создавая эффект наслоения, что делает визуал эффектнее.
— Упрощение по форме и адаптация в узнаваемые овальные формы. Наследие фирменного стиля, доработанное до современного, чуть упрощенного вида. Элементы могут служить плашками для текста и контейнерами для фотографий.
— Масштабируемость. Знак увеличивается и служит узнаваемой рамкой для фотографий. Контент может делиться на части, создавая эффект наслоения, что делает визуал эффектнее.
— Упрощение по форме и адаптация в узнаваемые овальные формы. Наследие фирменного стиля, доработанное до современного, чуть упрощенного вида. Элементы могут служить плашками для текста и контейнерами для фотографий.
Цветовое решение при использовании графики остается в палитре одного цвета, не совмещая в контенте фиолетовый и бирюзовый вместе. Такая работа с цветом в сочетании с лаконичными графическими приемами формирует у аудитории восприятие бренда как экспертного и федерального. Энергию и вдохновение придают фотографии и сами ключевые оттенки цветов.
Графика
Выбор серифной гарнитуры является не только стилистическим предпочтением, но также опирается на данные из нескольких областей.
На уровне когнитивной психологии серифные шрифты воспринимаются аудиторией как зрелые, стабильные и авторитетные (Monotype, 2023).
На уровне физиологии чтения данные указывают на то, что при достаточном кегле антиква не уступает гротеску по читаемости у взрослой аудитории. Параметр размера оказывается более значимым, чем наличие или отсутствие засечек.
На уровне когнитивной психологии серифные шрифты воспринимаются аудиторией как зрелые, стабильные и авторитетные (Monotype, 2023).
На уровне физиологии чтения данные указывают на то, что при достаточном кегле антиква не уступает гротеску по читаемости у взрослой аудитории. Параметр размера оказывается более значимым, чем наличие или отсутствие засечек.
Собственное полевое исследование на выборке 150 человек (40−75 лет, ядро аудитории — 60−70 лет) зафиксировало устойчивую тенденцию: в условиях прямого сравнения двух макетов именно ядровый сегмент чаще отдавал предпочтение серифному варианту. Перевес носит характер направленной тенденции, согласующейся с международными данными по психологии восприятия.
Тенденции мирового дизайна говорят о возвращение интереса к серифным гарнитурам именно как к ответу на дефицит подлинности во времена ИИ генераций. Антиква ассоциируется с человеческим авторством.
В пару к акцентной антикве для заголовков используется чистый современный гротеск
Тенденции мирового дизайна говорят о возвращение интереса к серифным гарнитурам именно как к ответу на дефицит подлинности во времена ИИ генераций. Антиква ассоциируется с человеческим авторством.
В пару к акцентной антикве для заголовков используется чистый современный гротеск
Шрифт
Прежде бренд использовал рисунок с четырьмя персонажами — скорее намек, нежели полноценную историю. Теперь они обрели фактуру и характер: стали живыми и узнаваемыми.
Перед нами 60-летняя преподавательница вуза Антонина Петровна, инженер на пенсии Борис Иванович, 35-летняя Екатерина Сергеевна, занимающая руководящую должность, и шестиклассница Варя — разные голоса, разный опыт, но одна потребность: слышать мир, а значит, видеть возможности для полноценной и активной жизни.
Персонажи
Мини-иллюстрации работают там, где нужно показать предмет, действие или ситуацию без полноценного сюжета. Они ускоряют понимание и снижают когнитивную нагрузку. Достаточно детализированы, чтобы передать смысл, и достаточно просты, чтобы не перегружать макет. Особенно важны для аудитории 60+: конкретный визуальный образ воспринимается легче, чем абстрактный знак.
Мини-иллюстрации: смысл и контекст
Наряду с фотографиями врачей и интерьеров центра значительную роль занимают снимки слабослышащих людей разных возрастов в активные моменты жизни. В центре внимания — моменты свободы, общения и активности: прогулки на природе, игры с семьей, творчество, встречи с близкими, любимые увлечения и простые повседневные радости. Слуховые аппараты присутствуют в кадре деликатно, оставаясь частью жизни, а не ее главным сюжетом.
Фотостиль поддерживает ключевую идею бренда — «Открывать больше возможностей каждый день». Теплый естественный свет, живые эмоции и документальная манера съемки создают ощущение подлинности и доверия. Вместо акцента на ограничениях и проблеме потери слуха бренд говорит о возможностях: слышать близких, заниматься любимым делом, оставаться активным и чувствовать себя частью окружающего мира. Такой подход формирует образ современного, вдохновляющего и уверенного бренда, который помогает человеку жить полной жизнью.
Фотостиль
