меню
ru / en
сплюшкин
Разработка брендинга для фабрики детской мебели, которая производит кровати из ЛДСП. Особенностью компании является собственное производство с современным оборудованием, позволяющем изготавливать типовую мебель в разных модификациях в больших объемах. Фабрика занимает позицию в сегменте Комфорт+ и обеспечивает полный цикл реализации продукции от консультирования клиента до его «счастливого отзыва».
Создание фирменного стиля основывается на платформе бренда, которая разработана в рамках проекта. «Сплюшкин» — это заботливые родители: надежный папа (производство) и заботливая мама (сервис). Эта семья такая же, как и все другие семьи страны — герои, которые крутятся в тысяче забот и растят своих любимых детей. Они мотивируют и помогают легко обустроить детскую — рядом с вами от первенца до повзрослевшего младшенького. Так появился слоган: с нами растут дети!
Создание фирменного стиля основывается на платформе бренда, которая разработана в рамках проекта. «Сплюшкин» — это заботливые родители: надежный папа (производство) и заботливая мама (сервис). Эта семья такая же, как и все другие семьи страны — герои, которые крутятся в тысяче забот и растят своих любимых детей. Они мотивируют и помогают легко обустроить детскую — рядом с вами от первенца до повзрослевшего младшенького. Так появился слоган: с нами растут дети!
Разработка дизайн-системы фирменного стиля компании «Сплюшкин» с учетом планируемого роста производства: расширение ассортимента, открытие 50-ти магазинов и шоу-румов по всей стране. Новый масштаб требует не только укрепления эмоциональной связи с аудиторией бренда, но и технически выстроенную систему дизайна, закрывающие потребности сферы диджитал и ритейла.
Для создания фирменного стиля разработано решение, которое отвечает задачам бренда:
— Ориентация на родителей и детей от детсадовцев до подростков: проявленные, выразительные цвета, уход от ассоциаций с ясельной темой.
— Отстройка от конкурентов за счет сложной дизайн-системы, которая присуща большим брендам.
Для создания фирменного стиля разработано решение, которое отвечает задачам бренда:
— Ориентация на родителей и детей от детсадовцев до подростков: проявленные, выразительные цвета, уход от ассоциаций с ясельной темой.
— Отстройка от конкурентов за счет сложной дизайн-системы, которая присуща большим брендам.
задача
решение
Дети растут, как растет и наш харизматичный Гарри. Из маленького румяного куста он вырастает в энергичного подростка, который счастлив бы укатить куда подальше на скейте, но все равно должен пойти выбирать себе кровать вместе с родителями. Весь спектр эмоций в одном образе — давайте пожелаем ему вырасти счастливым, а родителям — сохранить до этого момента оптимизм и побольше нервных клеток.
Идея концепции
Минималистичный логотип с округлыми углами и мягкими линиями. Плавный, но уверенный и надежный. Начертание ближе к жирному, однако остается в рамках околодетской темы. Буквы П, Ш и И создают графический ритм. В дополнение к логотипу подобран фирменный шрифт, который поддерживает с ним визуальную связь. Сокращенной версией лого становится буква С и минималистичный образ фирменного дерева.
Логотип
Персонаж бренда — дерево, выполненное в минималистичной технике. Он — и про семейное древо, и про безопасность, и про радость быть ребенком. А еще он растет. И меняется. Для этого мы создали конструктор эмоций и поз — собирайте персонажей сами, это легко!
знак
Белый. Много белого — как самый лучший цвет для детской мебели! И самый свежий к нему компаньон — зеленый. Вся магия заключена в пропорциях и чистоте визуального повествования. В дополнение выступают насыщенные природные оттенки, которые создают контраст. Например, морковный — цвет для бирок, шильдиков и акций — станет отдельным запоминающимся элементом фирменного стиля.
цветовая палитра
Над продвижением фабрики на рынке активно работают маркетологи и дизайнеры. Всю информацию о бренде и фирменном стиле мы структурировали в брендбуке. С этим документом штатным специалистам легко создавать новые макеты и транслировать ценности компании.
Брендбук
